Ведение соцсетей — это работа на полный день. Нужно каждый день создавать новый контент, готовить визуалы, писать тексты, следить за трендами и публиковать всё это по чёткому графику. Если вы работаете в одиночку или в небольшой команде, такая нагрузка может подавлять. Именно здесь на помощь приходят ИИ-инструменты. Уже около года мы используем их для создания контента в соцсетях, и наша продуктивность действительно выросла в разы. В этой статье я делюсь нашим опытом, рассказываю, какой инструмент мы для чего используем, и даю практические советы.
ChatGPT и Claude: основа текстового контента
ChatGPT и Claude — базовые ИИ-инструменты для текстового контента в соцсетях. Мы пользуемся ими каждый день: пишем твиты, готовим подписи для Instagram, создаём посты для LinkedIn, продумываем статьи для блога.
Сначала я просто говорил ChatGPT «напиши мне твит», и результаты получались шаблонными и роботизированными. Со временем я освоил промпт-инжиниринг, и результаты невероятно улучшились. Теперь я делаю так: указываю тон бренда, целевую аудиторию, цель и примеры. Например, пишу подробные промпты вроде «Напиши твит для увлекающихся технологиями турок в возрасте от 25 до 35 лет, в дружелюбном и информативном тоне, о новой ИИ-функции Canva, без эмодзи, с вопросом в конце». Результат каждый раз получается пригодным к использованию.
Claude я предпочитаю прежде всего для длинного контента. Для статей в LinkedIn, постов в блог и подробных контент-планов Claude даёт лучший результат. Однажды мне нужно было составить недельный контент-календарь для соцсетей. Я дал Claude тон нашего бренда, целевую аудиторию и десять примеров наших постов. Он выдал семидневный календарь для пяти платформ — по три поста в день. С небольшими правками мы использовали его напрямую.
Важное предупреждение: я не копирую и не вставляю тексты, созданные ИИ, как есть. Мы всегда добавляем свой голос, личный опыт и убираем лишние клише. ИИ — это отправная точка, а не конечный продукт.
Создание визуального контента в Canva
Canva незаменим для визуалов в соцсетях. Но ИИ-функции Canva вывели нашу работу на новый уровень.
С помощью функции Magic Design вы вводите тему или ключевое слово, и Canva автоматически создаёт соответствующие теме визуалы для соцсетей. Я использую это прежде всего для быстрых постов-каруселей. Например, ввожу тему вроде «5 советов по продуктивности», и Canva проектирует карусель из пяти слайдов. Я подстраиваю цвета и шрифты под айдентику бренда — и через пять минут всё готово.
Функция Text to Image тоже очень удобна. Чтобы создавать привлекающие внимание визуалы для соцсетей, мы вместо поиска стоковых фото генерируем уникальные изображения с помощью ИИ. Я пишу описание вроде «Ноутбук и кофе на минималистичном офисном столе, пастельные тона», и получается изображение, очень близкое к тому стилю, что нужен.
Даже в бесплатном тарифе Canva ИИ-функции доступны, хотя и в ограниченном виде. Pro-тариф стоит тринадцать долларов в месяц и включает такие возможности, как неограниченная генерация ИИ-изображений, удаление фона и Magic Resize. Одна только Magic Resize стоит Pro-тарифа, потому что адаптирует одно и то же изображение под размеры Instagram, Twitter, LinkedIn и Facebook в один клик.
Jasper и Copy.ai: профессиональный копирайтинг
Jasper — ИИ-инструмент, созданный прежде всего для маркетингового текста. Он предлагает подход на основе шаблонов для рекламных текстов, email-кампаний, описаний товаров и контента для соцсетей.
Мы использовали Jasper шесть месяцев для контента в соцсетях одного нашего клиента из e-commerce. Больше всего нам понравилась настройка голоса бренда. Вы один раз описываете тон бренда, его ценности и целевую аудиторию, и весь последующий контент получается в соответствии с этим описанием. Такая последовательность очень важна в соцсетях, потому что подписчики узнают голос вашего бренда.
В рекламных текстах Jasper действительно блистает. Раньше создание вариантов для A/B-тестов рекламы в Facebook и Instagram занимало у нас часы. С Jasper мы за десять минут получаем пять разных вариантов и тестируем, какой из них работает лучше. В одной кампании вариант, созданный Jasper, обеспечил конверсию на 40 процентов выше, чем текст, написанный нами вручную.
Copy.ai похож на Jasper, но проще, а его бесплатный тариф щедрее. Это хорошая отправная точка для малого бизнеса и частных пользователей. Он даёт право на бесплатное использование в объёме двух тысяч слов в месяц.
Buffer и Later: планирование с поддержкой ИИ
Buffer — уже не просто инструмент планирования публикаций: он теперь предлагает и рекомендации по контенту на основе ИИ. С помощью ИИ он подсказывает, в какое время публиковать, какие типы контента получают больше вовлечённости, а также предлагает хэштеги.
Мы пользуемся Buffer три месяца, и больше всего нам понравился ИИ-ассистент. Вы вводите тему, и Buffer предлагает варианты поста в трёх разных тонах: профессиональном, дружелюбном и игривом. Вы выбираете подходящий под ситуацию и публикуете.
Later — инструмент планирования, ориентированный прежде всего на Instagram, и его функция визуального предпросмотра очень хороша. Вы перетаскиваете публикации в календарь и заранее видите, как будет выглядеть ваш профиль в Instagram. Такая визуальная согласованность очень ценна для восприятия бренда.
Мы попробовали оба и в итоге остановились на Buffer. Причина: лучше поддержка нескольких платформ и более подходящая цена. Но если вы ведёте только Instagram, Later может оказаться лучшим выбором.