Руководство по SEO-инструментам: Ahrefs, Semrush или Surfer SEO — что выбрать?

SEO, то есть поисковая оптимизация, — ключ к видимости в цифровом мире. У вас может быть великолепный сайт, но если его нет в Google, никто вас не увидит. SEO-инструменты незаменимы для повышения этой видимости, а вариантов на рынке десятки. Мы несколько месяцев тестировали три самых популярных инструмента в собственных проектах.

В этой статье мы сравниваем Ahrefs, Semrush и Surfer SEO на основе нашего реального опыта. Мы расскажем о цене и возможностях каждого и, главное, о том, насколько они полезны в реальном мире.

Ahrefs: король анализа обратных ссылок

Ahrefs — один из самых уважаемых инструментов в мире SEO и бесспорный лидер прежде всего в анализе обратных ссылок (backlink). Вы видите, с каких сайтов на ваш сайт стоят ссылки, ссылочный профиль конкурентов и возможности для построения ссылок.

Когда мы применили Ahrefs для собственного сайта, первое, что мы обнаружили, — откуда получают ссылки наши конкуренты. Мы ввели сайт конкурента в инструмент Site Explorer и увидели сотни источников обратных ссылок. Многие из этих источников были сайтами, на которые могли обратиться и мы. За первый месяц благодаря этой информации мы получили 15 новых обратных ссылок, а наш органический трафик вырос на 40 процентов.

Инструмент для подбора ключевых слов тоже очень мощный. Введя слово, вы получаете связанные предложения, объём поиска, оценку сложности и анализ SERP. Свой контент-план мы полностью строим на данных Ahrefs. Мы нацеливаемся на слова с низкой сложностью, но достаточным объёмом поиска.

У одного нашего клиента был интернет-магазин, и работу над SEO мы начали с Ahrefs. Благодаря анализу конкурентов мы выявили более 200 ключевых слов, по которым ранжировались они, но не наш клиент. Мы построили контент-стратегию под эти слова, и за полгода органический трафик вырос втрое.

Недостаток Ahrefs — цена. Цена от 99 долларов в месяц высока для малого бизнеса. Но если вы всерьёз занимаетесь SEO, инвестиция окупается с лихвой.

Semrush: универсальная SEO-платформа

Semrush позиционирует себя как универсальную платформу цифрового маркетинга. Под одной крышей он предлагает инструменты для SEO, PPC, соцсетей и контент-маркетинга.

Мы нашли Semrush особенно полезным для технического SEO-аудита. Функция Site Audit сканирует ваш сайт и выявляет сотни технических ошибок. Проблемы вроде битых ссылок, медленных страниц, отсутствующих мета-описаний и дублированного контента видны одним щелчком. На сайте одного нашего клиента мы обнаружили 347 технических ошибок, и после их исправления скорость сайта выросла на 60 процентов.

Функция отслеживания позиций тоже очень ценна. По каждому из целевых ключевых слов можно ежедневно отслеживать свою позицию в Google. Когда по какому-то слову позиция резко падает, вы сразу узнаёте об этом и можете вмешаться.

Мой друг-SEO-специалист использует и Ahrefs, и Semrush. Для анализа обратных ссылок он предпочитает Ahrefs, для технического аудита и отчётности — Semrush. По его словам, их сочетание образует идеальный SEO-процесс.

Слабая сторона Semrush — несколько перегруженный интерфейс. Когда вы заходите впервые, десятки меню и функций могут вас ошеломить. Но со временем вы привыкаете.

Surfer SEO: эксперт по оптимизации контента

Surfer SEO сосредоточен на другом, чем два других инструмента. Он анализирует, насколько ваш контент оптимизирован с точки зрения SEO, и предлагает улучшения.

Surfer SEO мы использовали для оптимизации записей в нашем блоге, и результаты были действительно впечатляющими. Вы вводите ключевое слово, Surfer анализирует первые 10 результатов по этому слову и даёт рекомендации об идеальном количестве слов, ключевых словах, которые нужно использовать, структуре заголовков и организации абзацев.

Мы провели эксперимент с функцией редактора контента. Мы загрузили в Surfer уже написанную запись блога и отредактировали её по рекомендациям. За две недели эта запись вышла на первую страницу Google. 90 процентов наших статей с оценкой Surfer выше 85 находятся на первой странице.

Мой друг-контент-маркетолог, открыв для себя Surfer SEO, начал оптимизировать с его помощью весь контент, который пишет для клиентов. Средние позиции в выдаче серьёзно улучшились, а удовлетворённость клиентов выросла.

Недостаток Surfer SEO — сфокусированность только на оптимизации контента. Для анализа обратных ссылок, технического аудита или подбора ключевых слов вам понадобится дополнительный инструмент.

Что выбрать?

Воспользовавшись всеми тремя инструментами, мы пришли к следующему выводу:

Если ваш приоритет — построение ссылок и анализ конкурентов, выбирайте Ahrefs. У него самая обширная база обратных ссылок, и эти данные действительно надёжны.

Если вы хотите делать всё в одном инструменте, Semrush — самый разумный вариант. Он выполняет технический аудит, подбор ключевых слов, анализ конкурентов и отчётность.

Если вы занимаетесь SEO, ориентированным на контент, обязательно попробуйте Surfer SEO. Он действительно меняет дело в оптимизации контента и может использоваться вместе с другими инструментами.

Мы в команде используем сочетание Ahrefs плюс Surfer SEO. В Ahrefs мы проводим исследования и анализ, в Surfer оптимизируем контент. Эта пара дала нам лучшие результаты, и за полгода наш органический трафик вырос втрое. Инвестиция того стоит.