El SEO, es decir, la optimización para motores de búsqueda, es la clave para ser visible en el mundo digital. Puede tener un sitio web estupendo, pero si no lo encuentran en Google, nadie le verá. Las herramientas SEO son imprescindibles para aumentar esa visibilidad y hay decenas de opciones en el mercado. Nosotros hemos probado durante meses las tres más populares en nuestros propios proyectos.
En este artículo comparamos Ahrefs, Semrush y Surfer SEO a partir de nuestra experiencia real. Le contaremos el precio de cada una, sus funciones y, lo más importante, cuánto sirven realmente en el mundo real.
Ahrefs: el rey del análisis de backlinks
Ahrefs es una de las herramientas más respetadas del mundo del SEO y, en especial, es la líder indiscutible en análisis de backlinks. Puede ver desde qué sitios llegan enlaces a su web, el perfil de enlaces de sus competidores y las oportunidades de construcción de enlaces.
Cuando usamos Ahrefs para nuestro propio sitio web, lo primero que descubrimos fue de dónde obtenían enlaces nuestros competidores. Introdujimos el sitio de un competidor en la herramienta Site Explorer y vimos cientos de fuentes de backlinks. Muchas de esas fuentes eran sitios a los que nosotros también podíamos dirigirnos. Con esa información, en el primer mes conseguimos 15 backlinks nuevos y nuestro tráfico orgánico aumentó un 40 %.
Su herramienta de investigación de palabras clave también es muy potente. Al introducir una palabra, obtiene sugerencias de palabras relacionadas, volumen de búsqueda, puntuación de dificultad y análisis de la SERP. Nosotros creamos nuestro calendario de contenidos enteramente a partir de los datos de Ahrefs. Apuntamos a palabras de baja dificultad pero con volumen de búsqueda suficiente.
Un cliente nuestro tenía una tienda en línea y empezamos el trabajo de SEO con Ahrefs. Gracias al análisis de la competencia, detectamos más de 200 palabras clave en las que ellos posicionaban pero nuestro cliente no. Creamos una estrategia de contenidos para esas palabras y en seis meses el tráfico orgánico se triplicó.
La desventaja de Ahrefs es su precio. Con un precio que parte de 99 dólares al mes, resulta alto para las pequeñas empresas. Pero si hace un trabajo de SEO serio, la inversión se amortiza con creces.
Semrush: la plataforma SEO todo en uno
Semrush se posiciona como una plataforma de marketing digital todo en uno. Ofrece bajo un mismo techo herramientas de SEO, PPC, redes sociales y marketing de contenidos.
Nosotros encontramos Semrush especialmente útil para la auditoría de SEO técnico. Su función Site Audit rastrea su sitio web y detecta cientos de errores técnicos. Problemas como enlaces rotos, páginas lentas, metadescripciones ausentes y contenido duplicado los ve con un solo clic. En el sitio de un cliente detectamos 347 errores técnicos y, tras corregirlos, la velocidad del sitio aumentó un 60 %.
La función de seguimiento de posiciones también es muy valiosa. Puede seguir a diario su posición en Google en cada una de las palabras clave que persigue. Cuando hay una caída repentina en una palabra, se entera enseguida y puede intervenir.
Un amigo experto en SEO usa tanto Ahrefs como Semrush. Prefiere Ahrefs para el análisis de backlinks y Semrush para la auditoría técnica y los informes. Dice que la combinación de ambos forma un flujo de trabajo de SEO perfecto.
El punto débil de Semrush es que la interfaz está algo saturada. Al entrar por primera vez, decenas de menús y funciones pueden abrumarle. Pero con el tiempo uno se acostumbra.