El diseño gráfico ya no es solo cosa de diseñadores. Los responsables de redes sociales, los emprendedores, los profesionales del marketing, los docentes y los creadores de contenido tienen que producir contenido visual todos los días. Pero no todo el mundo tiene el tiempo ni el presupuesto para aprender Adobe Photoshop o Illustrator. Ahí es donde Canva llena ese vacío. Como alguien que lleva dos años usando Canva casi a diario, conozco muy bien tanto el potencial de esta herramienta como sus límites. En esta guía voy a compartir todos los secretos para crear imágenes profesionales con Canva.
¿Qué es Canva y a quién va dirigido?
Canva es una herramienta de diseño gráfico basada en el navegador. Con su interfaz de arrastrar y soltar, te permite hacer diseños de aspecto profesional. Incluye miles de plantillas, millones de fotos de stock, iconos y elementos gráficos.
Descubrí Canva hace dos años, mientras gestionaba una cuenta de Instagram. Hasta entonces preparaba las imágenes en Photoshop, y cada una me llevaba unos treinta minutos. Con Canva empecé a sacar imágenes de la misma calidad en cinco minutos. Esa diferencia de tiempo es una ventaja enorme, sobre todo para quienes producen contenido a diario.
Canva se dirige a: responsables de redes sociales, dueños de pequeños negocios, creadores de contenido, docentes y estudiantes, profesionales del marketing y, en realidad, cualquiera que necesite producir contenido visual.
Herramientas básicas e interfaz
La primera vez que abres Canva, te pregunta qué quieres hacer. Hay opciones como publicación de Instagram, presentación, póster, logotipo o miniatura de YouTube. Al elegir una, te aparecen plantillas adecuadas a ese tamaño.
En el panel izquierdo están las pestañas de plantillas, elementos, subidas, texto y fondo. En el centro está tu área de trabajo. En la parte superior están los botones de deshacer, rehacer, compartir y descargar.
Primer consejo: al elegir una plantilla, no busques una que encaje exactamente con tu objetivo. Es más rápido elegir una parecida en color y estructura y cambiar el contenido. Yo suelo repasar unas diez plantillas, elijo la estructura más cercana y cambio el contenido por completo.
Crear un kit de marca
El primer paso para producir imágenes profesionales es la coherencia de marca. La función Brand Kit de Canva lo hace muchísimo más fácil.
Añade a tu Brand Kit los colores, las fuentes y el logotipo de tu marca. A partir de ahí, puedes acceder a estos elementos con un solo clic en cada diseño. Yo trabajo para tres marcas distintas y cada una tiene su propio Brand Kit. Cuando preparo la imagen de un cliente, selecciono el kit de esa marca y todos los colores y fuentes aparecen automáticamente.
Una vez hice un proyecto sin crear un Brand Kit y el resultado fue un desastre. En unas imágenes usé distintos tonos de azul y en otras, distintas fuentes. El cliente, con razón, se quejó de la falta de coherencia. Desde entonces, lo primero que hago es crear el Brand Kit.
En el plan gratuito puedes crear un Brand Kit. En el plan Pro hay compatibilidad con hasta cien Brand Kits.
Imágenes para redes sociales
El ámbito en el que más se usa Canva es el de las imágenes para redes sociales. Los tamaños optimizados para cada plataforma ya están listos.
Para publicaciones de Instagram hay una plantilla cuadrada de mil píxeles. Para historias de Instagram hay una plantilla vertical de 1080x1920. Para la cabecera de Twitter hay una plantilla ancha de 1500x500. Para el banner de LinkedIn hay una plantilla de 1584x396. Para las miniaturas de YouTube hay una plantilla de 1280x720.
Las publicaciones tipo carrusel son el tipo de contenido que más interacción ha generado últimamente. Hacer un carrusel en Canva es muy fácil. Crea varias páginas y diseña cada una como una diapositiva independiente. Termina la última página con una llamada a la acción para guardar o compartir. Yo suelo hacer carruseles de entre cinco y diez diapositivas, y consiguen el triple de guardados y comparticiones que las publicaciones de una sola imagen.
Un consejo práctico: al hacer un carrusel, la primera diapositiva debe llamar la atención. Usa un título o una imagen que haga que la gente se detenga mientras se desplaza por el feed. Funcionan bien los títulos con números, como "5 consejos de productividad", o los que despiertan curiosidad, como "¿Sabías esto?".
Preparar presentaciones
La función de presentaciones de Canva es un rival serio para PowerPoint. Hay miles de plantillas de presentación y su calidad visual es muy alta.
El mes pasado preparé una presentación para inversores. Empecé con PowerPoint, pero no me convenció su calidad visual. Pasé a Canva y convertí el mismo contenido, en media hora, en una presentación mucho más impactante. Aunque las funciones de animación son limitadas, la calidad del diseño visual es muy superior a la de PowerPoint.
Puedes mostrar las presentaciones de Canva directamente en modo presentación. También puedes exportarlas como PDF, PowerPoint o vídeo. La exportación a vídeo resulta especialmente interesante, porque te permite convertir tu presentación en un vídeo que se reproduce automáticamente. Compartir una presentación en vídeo en LinkedIn consigue cinco veces más alcance que compartir texto.