Social Media zu betreuen ist ein Vollzeitjob. Jeden Tag neue Inhalte erstellen, Bilder vorbereiten, Texte schreiben, Trends verfolgen und alles nach einem konsistenten Kalender veröffentlichen: Das ist viel. Als Einzelperson oder kleines Team kann diese Arbeitslast erdrückend sein. Genau hier kommen KI-Tools ins Spiel. Seit einem Jahr setzen wir KI-Tools bei der Content-Erstellung für soziale Medien ein, und unsere Effizienz hat sich wirklich vervielfacht. In diesem Beitrag teile ich unsere Erfahrungen, wofür wir welches Tool nutzen und meine praktischen Tipps.
ChatGPT und Claude: Die Basis für Textinhalte
ChatGPT und Claude sind die wichtigsten KI-Tools für Social-Media-Texte. Wir nutzen sie jeden Tag, um Tweets zu schreiben, Instagram-Captions vorzubereiten, LinkedIn-Beiträge zu erstellen und Blogartikel zu konzipieren.
Anfangs habe ich ChatGPT einfach gesagt: „Schreib mir einen Tweet", und die Ergebnisse waren generisch und roboterhaft. Mit der Zeit habe ich Prompt Engineering gelernt, und die Ergebnisse wurden unglaublich viel besser. Heute gehe ich so vor: Ich gebe den Tonfall der Marke, die Zielgruppe, das Ziel und Beispiele vor. Ich schreibe zum Beispiel detaillierte Prompts wie „Schreib einen Tweet für technikbegeisterte Türkinnen und Türken zwischen 25 und 35, in einem freundlichen und informativen Ton, der die neue KI-Funktion von Canva vorstellt, ohne Emojis, mit einer Frage am Ende". Das Ergebnis ist jedes Mal brauchbar.
Claude bevorzuge ich vor allem für längere Inhalte. Für LinkedIn-Artikel, Blogbeiträge und detaillierte Content-Pläne liefert Claude bessere Ergebnisse. Einmal musste ich einen Social-Media-Content-Kalender für eine Woche erstellen. Ich gab Claude den Tonfall unserer Marke, die Zielgruppe und zehn Beispielbeiträge von uns. Heraus kam ein Kalender für fünf Plattformen über sieben Tage, mit drei Beiträgen pro Tag. Mit kleinen Anpassungen haben wir ihn direkt verwendet.
Ein wichtiger Hinweis: Ich kopiere von KI erzeugte Texte nie einfach per Copy-and-paste. Wir fügen immer unsere eigene Stimme hinzu, bringen persönliche Erfahrungen ein und streichen überflüssige Klischees. KI ist ein Ausgangspunkt, nicht das fertige Produkt.
Visuelle Inhalte mit Canva erstellen
Canva ist für Social-Media-Grafiken unverzichtbar. Doch die KI-Funktionen von Canva haben unsere Arbeit auf ein neues Niveau gehoben.
Mit Magic Design gibst du ein Thema oder Stichwort ein, und Canva erstellt automatisch passende Social-Media-Grafiken dazu. Ich nutze das vor allem für schnelle Karussell-Posts. Ich gebe zum Beispiel ein Thema wie „5 Produktivitätstipps" ein, und Canva gestaltet ein Karussell mit fünf Folien. Ich passe Farben und Schriften an unsere Markenidentität an, und in fünf Minuten ist es fertig.
Auch die Funktion Text to Image ist sehr nützlich. Statt nach Stockfotos zu suchen, erstellen wir mit KI eigene Bilder, um in sozialen Medien Aufmerksamkeit zu erregen. Ich schreibe eine Beschreibung wie „Laptop und Kaffee auf einem minimalistischen Büroschreibtisch, Pastelltöne", und heraus kommt ein Bild, das ziemlich genau meinen Vorstellungen entspricht.
Selbst im kostenlosen Tarif von Canva sind die KI-Funktionen, wenn auch begrenzt, nutzbar. Der Pro-Tarif kostet dreizehn Dollar im Monat und enthält Funktionen wie unbegrenzte KI-Bilderzeugung, Hintergrundentfernung und Magic Resize. Allein Magic Resize ist den Pro-Tarif wert, denn damit passt du dasselbe Bild mit einem Klick an die Formate von Instagram, Twitter, LinkedIn und Facebook an.
Jasper und Copy.ai: Professionelles Copywriting
Jasper ist ein KI-Tool, das speziell für die Erstellung von Marketingtexten entwickelt wurde. Es bietet einen vorlagenbasierten Ansatz für Werbetexte, E-Mail-Kampagnen, Produktbeschreibungen und Social-Media-Inhalte.
Wir haben Jasper sechs Monate lang für die Social-Media-Inhalte eines E-Commerce-Kunden genutzt. Am besten gefällt uns die Einstellung für die Markenstimme. Du legst Tonfall, Werte und Zielgruppe der Marke einmal fest, und alle folgenden Inhalte richten sich danach. Diese Konsistenz ist in sozialen Medien sehr wichtig, denn die Follower erkennen die Stimme deiner Marke.
Bei Werbetexten glänzt Jasper wirklich. Früher haben uns A/B-Test-Varianten für Facebook- und Instagram-Anzeigen Stunden gekostet. Mit Jasper erstellen wir in zehn Minuten fünf verschiedene Varianten und testen, welche besser abschneidet. In einer Kampagne erzielte eine von Jasper erzeugte Variante eine um 40 Prozent bessere Conversion-Rate als der von uns von Hand geschriebene Text.
Copy.ai ist Jasper ähnlich, aber einfacher, und der kostenlose Tarif ist großzügiger. Für kleine Unternehmen und Einzelnutzer ist es ein guter Einstiegspunkt. Es gibt ein kostenloses Kontingent von zweitausend Wörtern pro Monat.
Buffer und Later: KI-gestützte Planung
Buffer ist nicht mehr nur ein Tool zur Terminplanung, sondern bietet inzwischen auch KI-gestützte Content-Vorschläge. Mit KI schlägt es dir vor, zu welcher Uhrzeit du posten solltest, welche Inhaltstypen mehr Interaktion bekommen und welche Hashtags passen.
Wir nutzen Buffer seit drei Monaten, und am besten gefällt uns der KI-Assistent. Du gibst ein Thema ein, und Buffer macht Beitragsvorschläge in drei verschiedenen Tonlagen: professionell, freundlich und humorvoll. Je nach Situation wählst du eine aus und veröffentlichst sie.
Later ist ein Planungstool mit Fokus auf Instagram, und die visuelle Vorschau ist sehr gut. Du ziehst deine Beiträge per Drag-and-drop in den Kalender und siehst vorab, wie dein Instagram-Profil aussehen wird. Diese visuelle Konsistenz ist für die Markenwahrnehmung sehr wertvoll.
Wir haben beide ausprobiert und uns am Ende für Buffer entschieden. Der Grund: Die Unterstützung für mehrere Plattformen ist besser, und der Preis ist günstiger. Wenn du aber nur Instagram betreust, ist Later vielleicht die bessere Wahl.